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Une vision jusqu’à la vente.

Optimiser son mix média grâce une vision complète et exhaustive du parcours utilisateur.

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L’annonceur avait une très forte volonté de passer d’un modèle d’attribution Last click à un modèle d’attribution algorithmique afin d’obtenir une vision beaucoup plus complète et réaliste des performances de son mix média par levier marketing.

Wizaly lui a permis d'avoir une connaissance plus fine des performances de ses campagnes marketing jusqu’à la vente et non plus uniquement jusqu’à la génération de leads. La fin d’une vision courte lui permettant de ne plus miser sur les leads les moins chers mais sur ceux qui transforment le plus.

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Renseignez vos coordonnées pour télécharger la success story.
 


   - 18%


observé sur le CPV au global en 6 MOIS tandis que le taux de transformation présente quant à lui une augmentation de 17% sur la même période d’analyse.
 

      + 20%


de R0I enregistré au global en 6 mois, notamment grâce à la précision du modèle algorithmique Wizaly qui a permis de désinvestir certains canaux qui avaient peu d’impact sur le trafic et les conversions et donc de réinvestir le budget sur des leviers plus performants.

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L'annonceur
 

L’annonceur est un mandataire automobile digitalisé. La société propose le catalogue de véhicules neufs et d’occasion le plus large du marché. La mandataire inclus le digital au cœur de son activité et adapte entièrement son parcours client de la configuration à la livraison du véhicule en passant par le financement, de façon à ce que tout soit faisable de chez soi sur tous les supports numériques. 

La raison d’être de l’annonceur : Proposer une expérience client aussi optimale qu’en concession mais via le digital.

 

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Elements clés


  Plus d’ 1 million de visiteurs uniques par mois sur le site du mandataire !
  Un mix média online composé de 14 leviers dont 8 payants et 6 organiques
  Des leviers SEA & Social payants pilotés en agences
  Des partenariats avec des acteurs du Retargeting

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Les objectifs prioritaires

 

1. Améliorer l’ensemble des KPI’s : Coût par lead, coût par vente, ROAS, taux de conversion & taux de transformation.
 

2. Comprendre et appréhender le tunnel de transformation tous leviers confondus.

3. Centraliser la donnée pour accompagner une équipe Marketing à taille humaine & être capable de visualiser les informations clés en quelques instants.


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La solution
 

Module Online Media

Module Offline Media

Module Customer Data


L’annonceur a choisi la plateforme d’attribution algorithmique Wizaly pour enrichir sa vision du parcours client et réconcilier ses données CRM avec les performances de ses campagnes marketing.

Suite à un onboarding réussi et à la formation des équipes, les leads et le trafic catégorisé par levier ont été rendu disponibles sur la plateforme en quelques semaines. 

Grâce à la consolidation de la collecte des données et à l’intégration des données offline et CRM, le mandataire a pu bénéficier très rapidement d’
une vision exhaustive de son mix media et de premiers insights.

Six mois plus tard, le pôle client Wizaly, représenté par l’un de ses Data Analysts, a réalisé une première analyse poussée du mix média de l’annonceur afin de lui fournir des recommandations opérationnelles détaillées lui permettant de répondre à ses différents objectifs d’amélioration des performances.

 




Les analyses
 


Wizaly a accompagné la marque dans la réalisation d’analyses autour des performances de son mix média. Ces dernières ont notamment permis de mettre en lumière les bénéfices directs d’une nouvelle vision algorithme sur la performance des leviers activés, mais également d'identifier les canaux les plus performants en termes de conversions de leads versus lorsqu'il s'agit de transformation des ventes grâce à une nouvelle vision des parcours consommateurs jusqu'à la vente.


POUR CONNAITRE LE DETAIL DES ANALYSES :
TELECHARGER LA SUCCESS STORY ->

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Wizaly nous offre une nouvelle vision au lead validé qui nous permet de redistribuer nos budgets media de manière à augmenter notre taux de transformation. Dorénavant, nous ne misons plus uniquement sur les leads les moins chers mais prioritairement sur ceux qui transforment le plus !"


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Le Directeur Marketing

 

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